Cómo definir tu marca
¿Qué es la identidad visual?
La identidad visual (marca) se considera uno de los factores más importantes para lograr una operación exitosa.
Es un conjunto de elementos que representan, de forma visual y sistemática, una empresa, institución o servicio, transmitiendo valores, posiciones e ideales. Tan importante como ser hermosa, una marca debe ser inteligente, creativa y funcional. Al equilibrar estas cualidades, su negocio tendrá una Identidad Visual que lo ayudará a vender más.
¿Cuál es la importancia de esto?
Una identidad visual bien diseñada y llamativa es un paso crítico para presentarte ante tu cliente como una empresa en la que pueden creer e invertir.
Los grandes jugadores en el mercado están representados por imágenes y colores que despiertan nuestra memoria incluso inconscientemente.
McDonalds, por ejemplo, está representado por una gran M en rojo y amarillo, además del personaje Ronald McDonald que también fue diseñado en esta paleta de colores. Es imposible no ver uno de estos elementos, juntos o separados, y no recordar de inmediato la marca, incluso sin querer.
Es el tipo de impacto que desea tener para su audiencia: una identidad visual que abarca su misión y se hace reconocible en cualquier lugar.
¿Cómo hacer la identidad visual de mi empresa?
Para ayudar en este proceso, hemos creado una guía paso a paso. En StudioMAD contamos con profesionales especializados y dedicados para cada paso, ¡échale un vistazo!
Paso 1 – ¡Organiza las ideas mediante Briefing!
El proceso para crear su identidad visual comienza con la organización de todas las ideas que rodean el proyecto para crear una reunión informativa. De hecho, la calidad de la información en este documento puede ser responsable tanto del éxito como del fracaso de cualquier creación.
¿Pero qué es Briefing?
Briefing es el término dado al conjunto inicial de información destinado a producir un Plan que se utilizará como guía para el desarrollo. Cubrirá temas como:
¿Cuál es su línea de negocio y principales productos / servicios?
¿Quiénes son sus principales competidores?
¿Cuál es su diferencial competitivo?
¿Cuál es tu público objetivo?
¿Alguna vez has usado algún tipo de material gráfico?
Referencias visuales? ¿Colores, estilo y fuentes de preferencia?
Paso 2 – Haz una tormenta de ideas
Con Briefing detallado, pasamos a la primera etapa de Creación donde desarrollamos BrainStorm.
Pero, ¿qué es BrainStorm?
La lluvia de ideas, o como sugiere la traducción de brainstorm en inglés, es una técnica utilizada en varias áreas, «pero especialmente en lo que respecta a la creación», donde un grupo de personas hace una lluvia de ideas de soluciones a un problema. Es una búsqueda de enfoques en los que se recopilan varias ideas (desde las más sofisticadas hasta las más extrañas).
En el caso de proyectos como la creación de una identidad visual de la empresa, la técnica es muy importante para encontrar posibles modelos de marca y resultados visuales que, de acuerdo con lo que se ha planteado hasta ahora, reflejen los intereses y posiciones de su empresa hacia de tu audiencia
Paso 3 – Definir colores, estilos y fuentes de preferencia
Con todo en mano, es hora de dar forma a todo lo que se ha garabateado hasta ahora. Encontrar las mejores maneras de hacer esto no es una tarea fácil, por lo que siempre es importante dejar este trabajo a un profesional experimentado, después de todo, ¡es su empresa la que está en juego aquí!
Sin embargo, esto no significa que deba confiar ciegamente en el trabajo en equipo. Debe comprender un poco de lo que tiene que hacer para juzgar mejor las elecciones y el desarrollo de su proyecto, por lo que aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta sobre la fuente, el color y el estilo de su marca.
Fuente
Las fuentes serif, compuestas de guiones y extensiones al final de las letras, transmiten un mensaje de sofisticación y tradicionalismo, por lo que si su segmento es más joven y moderno, puede que no sea una buena idea usar ninguno de estos. Por otro lado, las fuentes sans serif demuestran claridad, aportan un concepto con más transpirabilidad y no coinciden mucho con modelos comerciales más sobrios.
Otro punto importante a considerar es si su identidad se verá con más frecuencia en la web o en lugares físicos. Si su marca y papelería se usan más en tiendas físicas y puntos de venta minorista, las fuentes serif a menudo leen mejor que las fuentes no serif que se adaptan mejor al entorno en línea.
Color
Crear una buena paleta de colores para su marca es uno de los trabajos más importantes y representativos comercialmente para su empresa. Capaces de crear sensaciones y provocar sensaciones, los colores son muy potentes y, por lo tanto, deben estudiarse antes de que puedan aplicarse. Cada uno representa algo diferente según el lugar e incluso la época del año. Sin embargo, existe una base de significado más simple que puede tenerse en cuenta al pensar en el mejor color para su marca. Compruébalo
Rojo: pasión, peligro, energía.
Amarillo: luz, calor, optimismo.
Naranja: alegría, éxito, vitalidad.
Verde: salud, libertad, esperanza.
Gris: neutralidad, estabilidad, flexibilidad.
Negro: elegancia, formalidad, fuerza.
Forma
Al igual que los colores, las formas también tienen sus significados distintos y deben explorarse de acuerdo con los conceptos de esa marca. Y debido a que son más que simples líneas, es muy importante que hablen correctamente con los valores y la visión de su empresa.
Conozca de antemano el simbolismo de alguna manera:
Cuadrados: racionalidad, impersonalidad, neutralidad y objetividad.
Círculo: absoluto, infinito, ilimitado, atemporal y completo.
Triángulo: crecimiento, divinidad, armonía y proporción.
Además de estas definiciones, existen otros para los efectos aplicados a las formas geométricas, como la inclinación, que pueden transmitir la idea de agilidad o movimiento; es ampliamente utilizado en marcas relacionadas con el transporte o los deportes.
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